Adverteren op je beste klant, niet op je breedste zoekwoord
Een campagne die veel goedkope aanvragen oplevert ziet er in Google Ads uitstekend uit. Of die aanvragen ook klant worden, ziet het systeem niet. Je klantprofiel voegt dat oordeel toe.
Vertrouwd door bedrijven met 1 tot 300+ werknemers
het probleem
Optimaliseren op het verkeerde signaal
Google Ads stuurt op wat het kan meten: een ingevuld formulier, een klik op een telefoonnummer. Of daar een passende klant achter zat, blijft buiten beeld.
Daardoor optimaliseert het systeem zichzelf richting de goedkoopste conversies. Dat zijn vaak de kleinste en minst passende aanvragen, en je kostprijs per aanvraag daalt terwijl je omzet niet meebeweegt.
Een lage kostprijs per aanvraag is geen prestatie als de aanvragen niet van de juiste bedrijven komen.
Zonder deze combinatie
De campagne optimaliseert richting de goedkoopste aanvragen, ongeacht wie erachter zit.
Met deze combinatie
Het budget verschuift naar zoekopdrachten die aanvragen opleveren van bedrijven die passen.
hoe het werkt
Hoe de combinatie werkt
Het profiel staat vast
De ICP-bouwer bepaalt welke kenmerken je beste klanten gemeen hebben.
Aanvragen worden getoetst
Elke binnenkomende aanvraag wordt vergeleken met dat profiel.
De agent leest dat mee
De Google Ads-agent weegt niet alleen het aantal conversies maar ook hoe goed ze passen.
Budget verschuift
Zoektermen en campagnes die passende aanvragen opleveren krijgen ruimte, de rest wordt afgeknepen.
het effect
Waarom dit beter presteert
Kwaliteit boven aantal
Je stuurt op aanvragen die kans maken klant te worden, niet op zoveel mogelijk formulieren.
Zoektermen in perspectief
Een dure zoekterm die goede klanten oplevert is beter dan een goedkope die niets doet.
Beter naarmate het langer draait
Hoe meer aanvragen er getoetst zijn, hoe scherper het beeld van wat werkt.
de agents
De agents in deze combinatie
Elke agent doet z'n eigen werk. Bekijk wat ze los doen, en stel je voor wat ze samen doen.
Het beste voor
Adverteerders met een gezond aantal aanvragen die zien dat de kwaliteit ervan uiteenloopt.
goed om te weten
Vragen over deze combinatie
Beperkt. Bij lage aantallen duurt het lang voor er een betrouwbaar patroon zichtbaar is. Dan is het verstandiger eerst op volume te sturen en de profielweging later toe te voegen.
Waar dat kan wel, zodat het biedsysteem op de juiste signalen leert in plaats van op elk formulier. Waar dat niet kan, gebruiken we het inzicht om handmatig bij te sturen in structuur en budget.
Dan stuur je gericht de verkeerde kant op, en dat is een reëel risico. Daarom kijken we periodiek terug of de aanvragen die als passend zijn beoordeeld ook echt de betere klanten werden.
Ja. Het profiel is een weging, geen harde grens. Wil je tijdelijk breder gaan om een nieuwe markt te verkennen, dan stel je dat gewoon in.
verder kijken
Vergelijkbare combinaties
Wil je deze combinatie voor jouw bedrijf?
In een korte demo laten we zien hoe deze agents bij jou samen het meeste opleveren.
Sluit je aan bij 100+ bedrijven