Alleen nog betalen voor aanvragen met een zaak
Focus op zaaktypes met waarde en een kwalificatielaag, zodat juristen alleen haalbare zaken behandelen.
Ingezet:Google Ads-agent · Agent op je site
Hoe BurnoutPoli zijn budget terugbracht naar burnout
Eén kanaal, één scherpe focus en een Google Ads-agent die elke dag bijstuurt. Zo bouwden we de campagnestructuur op en hier kwam de groei vandaan.
- Klant
- BurnoutPoliKliniek voor burnout
- Kanaal
- Google AdsPerformance Max en zoeken
- Focus
- Alleen burnoutGeen aanpalende klachten
- Ingezet
- Google Ads-agentMet een specialist erbij
De uitdaging
Budget dat weglekte naar de verkeerde zoekvraag
BurnoutPoli behandelt uitsluitend burnout. Rond dat onderwerp wordt veel breder gezocht: naar gratis zelftests, naar stress, oververmoeidheid en depressie. Dat zijn mensen die de kliniek niet kan helpen, maar die wel op de advertenties klikten.
Het gevolg waren dure klikken zonder aanmelding, en losse zoekcampagnes waarin de kosten per aanmelding bleven oplopen.
- Klikken van zoekers die de kliniek niet kon helpen
- Kosten per aanmelding die te hoog opliepen
- Budget verspreid over campagnes zonder duidelijk zwaartepunt
Meer budget was nooit het antwoord. De groei kwam uit minder verspilling: alleen nog betalen voor de mensen die de kliniek echt kan helpen.
De aanpak
Hoe we de campagnestructuur opbouwden
Eén motor die het zware werk doet, drie zoekcampagnes die hem aanvullen en een uitsluitingslaag die het hele account beschermt.
Campagnestructuur
De motor
Performance Max: burnoutklachten
Vangt de brede vraag van mensen met burnoutklachten en levert het grootste deel van de aanmeldingen.
Zoeken
Locaties
De regio’s waar de kliniek behandelt
Zoeken
Dynamisch
De longtail rond burnout
Zoeken
Merknaam
Wie de kliniek al kent
Uitsluitingslaag
Zelftests, stress, oververmoeidheid en depressie uitgesloten. De kerntermen rond burnout blijven open.
De hefbomen
Vijf hefbomen, stap voor stap
De groei kwam niet uit één knop. De agents zetten vijf stappen na elkaar door, telkens na akkoord van het team.
- 01
Eén scherpe focus: alleen burnout
De agents brachten in kaart welke zoekvraag wel en niet bij de kliniek hoort. Burnout en de manier waarop patiënten erover zoeken bleef binnen, de rest viel weg.
- 02
Een uitsluitingslaag die het budget beschermt
Zoekers naar gratis zelftests en aanpalende klachten werden uitgesloten. De kerntermen waarop patiënten zoeken bleven bewust open.
- 03
Budget naar de motor
Performance Max leverde de goedkoopste aanmeldingen. De agents legden daar het zwaartepunt en bouwden dure, zwakke plekken af.
- 04
Elke dag bijsturen
De agents lezen het account elke dag, zien waar rendement weglekt en zetten een concreet voorstel klaar.
- 05
Een mens beslist
Elk voorstel ging langs het team voordat het live ging. De regie bleef bij de kliniek.
Het resultaat
Meer aanmeldingen uit hetzelfde kanaal
Het budget gaat nu naar de zoekvraag die bij de kliniek past. Dat zie je terug in vier dingen.
Lagere kosten per aanmelding
Met het zwaartepunt op de goedkoopste motor daalden de kosten per nieuwe patiënt.
Minder verspild budget
Zoekvraag die niet bij de kliniek past, kost geen budget meer.
Elke dag bijgestuurd
Het account wordt dagelijks scherpgesteld, niet alleen rond een maandrapport.
Regie bij de kliniek
Niets ging live zonder akkoord van het team. Elke wijziging is terug te lezen.
Ingezet
Gebouwd met deze agent
Google Ads-agent
Bouwde de campagnestructuur en stuurt elke dag bij op rendement. Voorstellen gaan eerst langs het team.
In jouw account
Dezelfde werkwijze in jouw account
Wat bij BurnoutPoli werkte, is de vaste werkwijze van de agents. In elk account doorlopen ze dezelfde cyclus.
01Lezen
De agents lezen je account elke nacht op kosten, rendement en marge en zien waar het weglekt.
02Voorstellen
Ze zetten concrete verbeteringen klaar, met bron en verwacht effect.
03De specialist keurt goed
Elk voorstel komt langs je vaste specialist. Pas daarna voeren de agents het uit.
04Leren
Wat werkte en waarom komt in het brein, zodat het account elke week scherper wordt.
Vragen
Goed om te weten
Wat dit verhaal zegt over jouw account, en wat niet.
Werkt dit ook buiten de zorg?
Ja. De aanpak draait om de logica, niet om de branche: bepaal scherp wie je wel en niet wilt bereiken, bescherm je budget tegen de verkeerde zoekvraag en stuur op wat rendement oplevert.
Nemen de agents het hele account over?
Nee. De agents lezen het account, zetten voorstellen klaar en voeren uit na akkoord. Je specialist beslist wat er verandert, en elke wijziging is terug te lezen.
Wat als mijn budget kleiner is?
Dan geldt het des te meer. Met een kleiner budget telt elke klik op de verkeerde zoekvraag zwaarder, dus een scherpe focus en een goede uitsluitingslaag leveren relatief meer op.
Hoe weet ik dat de groei door de aanpak komt?
Elke wijziging staat met datum in het logboek, en de agents meten het effect ervan tegen de periode ervoor. Zo zie je per stap wat het opleverde, in plaats van één totaalcijfer achteraf.
Meer succesverhalen
Alle verhalenVan vraag oogsten naar vraag creëren op Meta
Koud en warm publiek gescheiden, elk met een eigen budget, en de regio gekozen op orders in plaats van op gevoel.
Ingezet:Meta Ads-agent · Tracking-agent
Een eigen outbound-motor naast het aanbestedingskanaal
Leadlijsten uit handelsregisterdata en korte mailreeksen. Warme reacties liggen dezelfde dag bij sales.
Ingezet:B2B-outreach-agent