Een webshop in gezondheid en supplementen, in een markt waar grote spelers domineren en de consument elke vage claim wegfiltert. We bouwden een advertentiemotor die zelf schrijft, controleert en leert.
De uitdaging
De markt voor gezondheidsproducten is op twee fronten lastig. Grote spelers domineren met veel mediadruk, en de consument wordt zo overspoeld met vage claims dat hij alle commerciële ruis wegfiltert. Opvallen met een eerlijk verhaal is dan de echte opgave.
Daarbovenop ligt de wetgeving. Gezondheidsclaims zijn streng gereguleerd en één afgekeurde claim betekent een afgekeurde advertentie. Handmatige juridische controle is traag, en die traagheid remt de groei precies waar snelheid het verschil maakt.
In een gereguleerde markt is compliance meestal een rem op groei. Wie de controle in de creatie zelf inbouwt, maakt er juist een gaspedaal van.
De aanpak
Een gesloten cyclus in plaats van losse tools: de agent schrijft, twee controles bewaken de grenzen en de resultaten sturen de volgende ronde aan.
Advertentiemotor
Het brein
De schrijvende agent
Schrijft per productgroep varianten van koppen en beschrijvingen, in de toon van het merk en binnen de richtlijnen van Google, klaar voor Performance Max.
Controle
Claims
Toetst elke tekst op gezondheidsclaims
Controle
Beleid
Advertentiebeleid en maximale tekenlengtes
Feed
Channable
Zet de beste varianten in de campagnes
Terugkoppeling
Klikratio, ROAS en omzet bepalen welke varianten blijven en welke opnieuw geschreven worden.
De hefbomen
Niet één tool, maar een gesloten keten: schrijven, controleren, publiceren, meten en op basis daarvan opnieuw schrijven.
De agent schrijft meerdere advertentievarianten per productgroep, in de toon van het merk en binnen de richtlijnen van Google.
Een controle op gezondheidsclaims corrigeert of verwijdert onjuiste claims voordat er iets live gaat.
Een tweede controle toetst op het advertentiebeleid van Google en de maximale tekenlengtes, zodat technische afkeuringen wegvallen.
Via de Performance Max-opbouw in Channable komen de best presterende varianten automatisch in de campagnes.
De resultaten komen doorlopend terug en zwakkere advertenties gaan terug naar de schrijvende agent. Strategie, merkboodschap en uitzonderingen blijven bij het merk.
Het resultaat
Schrijven, toetsen en meten zitten nu in één systeem. Dat zie je terug in vier dingen.
Wat niet door de controle op claims en beleid komt, gaat niet live.
Niemand hoeft meer handmatig te schakelen tussen schrijven, controleren en meten.
De doorlooptijd blijft kort en de boodschap klopt feitelijk.
De teksten verbeteren op basis van ROAS en omzet, niet op gevoel.
Ingezet
Schrijft en beheert de Performance Max-advertenties, met de controles op claims en beleid ingebouwd.
Leest klikratio, ROAS en omzet doorlopend uit en voedt de cyclus die de teksten bijstuurt.
In jouw account
Wat in dit verhaal werkte, is de vaste werkwijze van de agents. In elk account doorlopen ze dezelfde cyclus.
De agents lezen je account elke nacht op kosten, rendement en marge en zien waar het weglekt.
Ze zetten concrete verbeteringen klaar, met bron en verwacht effect.
Elk voorstel komt langs je vaste specialist. Pas daarna voeren de agents het uit.
Wat werkte en waarom komt in het brein, zodat het account elke week scherper wordt.
Vragen
Wat dit verhaal zegt over jouw account, en wat niet.
Nee. De logica geldt voor elke gereguleerde of claimgevoelige markt: bouw de controle in de creatie in, meet de resultaten en laat de teksten zich daarop bijsturen.
Nee. De agent neemt het schrijf-, controle- en optimalisatiewerk over, maar strategie, merkboodschap en uitzonderingen blijven bij jou. Het systeem stelt voor, je specialist keurt goed en daarna voert het uit.
Dan scheelt het juist veel handwerk. De controle die anders een jurist of marketeer per tekst doet, zit in de creatie zelf, zodat een klein team toch veel varianten kan testen.
Elke variant heeft zijn eigen cijfers voor klikratio, ROAS en omzet. Je ziet welke varianten blijven, welke vervangen worden en wat de nieuwe versie daarna doet.
BurnoutPoli behandelt alleen burnout. De advertenties trokken ook zoekers naar zelftests, stress en depressie. De Google Ads-agent bracht de focus terug, legde het budget bij de motor en stuurt elke dag bij. Elk voorstel ging eerst langs het team.
Ingezet:Google Ads-agent
Koud en warm publiek gescheiden, elk met een eigen budget, en de regio gekozen op orders in plaats van op gevoel.
Ingezet:Meta Ads-agent · Tracking-agent
Leadlijsten uit handelsregisterdata en korte mailreeksen. Warme reacties liggen dezelfde dag bij sales.
Ingezet:B2B-outreach-agent