succesverhaal
Zichtbaar in de eigen regio, met complete offerteaanvragen
Een regionale houthandel met een werkplaats, een zaaglijn en een leverradius van een paar tientallen kilometers, met particulieren én aannemers als klant. We maakten de handel zichtbaar op het moment dat iemand in de regio hout, plaatmateriaal of maatwerk zoekt, en vingen die vraag op met een offerte-assistent die doorvraagt tot de aanvraag compleet is. Geen landelijk bereik, maar de eigen regio, goed bediend.
Eigen regio
zichtbaar waar de handel levert
24/7
offerte-assistent op de site
In 1 keer
complete offerteaanvragen
Vertrouwd door bedrijven met 1 tot 300+ werknemers
De klant
Houthandel
Regionaal, voor particulieren en aannemers
De kanalen
Google Ads + SEO
Plus een agent-pagina als offerte-assistent
De focus
De eigen regio
De leverradius als grens, niet het hele land
de uitdaging
Onzichtbaar op het moment dat de regio hout zoekt
De handel voert een breed assortiment: vuren en douglas, hardhout, plaatmateriaal, tuinhout en een zaaglijn voor maatwerk. Maar wie in de regio zocht op een douglas balk in een specifieke maat, underlayment of hout zagen op maat, kwam uit bij bouwmarkten en landelijke webshops. De zoekvraag was er, de handel deed er alleen niet aan mee.
Wat wél binnenkwam, kwam via een offerteformulier met een naam, een mailadres en één vrij tekstveld. Aanvragen als een prijs voor hout voor een schutting: zonder houtsoort, zonder maten, zonder aantallen, zonder of het bezorgd of afgehaald moet worden. De verkoper moest eerst bellen of mailen voordat er ook maar een prijs gemaakt kon worden.
Dat heen-en-weer kostte dagen, en juist de aannemer die snel een prijs nodig heeft haakt dan af: die belt de handel die wél direct kan rekenen. Een deel van de aanvragen bloedde onderweg gewoon dood.
Onzichtbaar op zoekvraag naar houtsoort, maat en zaagwerk in de eigen regio
Offerteaanvragen zonder houtsoort, maten of aantallen
Dagen heen-en-weer mailen voordat er een prijs lag
Eerdere campagnes trokken klikken van ver buiten de leverradius
Een houthandel wint niet op landelijk volume, maar op het moment dat iemand in de regio een houtsoort en een maat zoekt. Wie dan vindbaar is en direct de juiste vragen stelt, maakt als eerste een prijs.
de aanpak
Hoe we de campagnestructuur opbouwden
Een compacte lokale structuur: één motor op het assortiment binnen de regio, drie aanvullende zoekcampagnes en een negatives-laag die het budget binnen het werkgebied houdt.
Zoeken: assortiment in de regio
Zoekcampagnes per assortimentsgroep, van plaatmateriaal tot tuinhout tot balken en regels, strak begrensd op de leverradius. Vangt de vraag van mensen die nu hout nodig hebben en levert het grootste deel van de aanvragen.
Zoeken: maatwerk en zaagservice
Op de vraag naar hout op maat en zaagwerk: de aanvragen met de sterkste koopintentie, waar de zaaglijn het verschil maakt met een bouwmarkt.
Zoeken: houthandel plus plaats
Op de plaatsen binnen de leverradius, zodat wie lokaal een houthandel zoekt bij de eigen handel uitkomt en niet bij een landelijke webshop.
Zoeken: merknaam
Voor wie de handel al kent, van terugkerende aannemer tot doorverwezen particulier. De goedkoopste aanvragen, beschermd tegen aanbieders die op de naam meebieden.
Negatives-laag: budget blijft in de regio
Vraag die nooit een offerte wordt gaat eruit: gratis en tweedehands hout, vacatures, klus-instructies en zoekvraag van buiten de leverradius. Zo betaalt de handel alleen voor mensen die werkelijk in het gebied kunnen kopen.
de hefbomen
Hoe we de lokale vraag naar binnen haalden
De winst kwam niet uit meer budget, maar uit drie lagen die op elkaar aansluiten: zichtbaar zijn op de juiste vraag, landen op de juiste pagina en de aanvraag compleet maken voordat een verkoper hem oppakt.
De regio als hard kader
De leverradius werd de grens van elke campagne, met biedingen per plaats in plaats van één landelijke instelling. Een klik uit een provincie waar de handel nooit levert kost sindsdien geen budget meer.
Campagnes per assortimentsgroep
Plaatmateriaal, tuinhout, balken en regels en maatwerk kregen elk hun eigen campagne, zodat advertentie en landingspagina hetzelfde vertellen. Wie op douglas zoekt, ziet douglas, geen generieke houthandel-advertentie.
Een negatives-laag die de regio bewaakt
Zoekers van gratis en tweedehands hout, vacatures en klus-instructies werden uitgesloten, terwijl de kern-zoekvraag naar houtsoorten, maten en zaagwerk bewust open bleef. Zo werkt elke euro voor mensen die echt iets komen kopen.
Assortimentspagina's met de specs waarop mensen zoeken
Per productgroep een pagina met houtsoorten, gangbare maten, kwaliteiten en toepassingen, opgebouwd rond echte zoekintentie in plaats van losse teksten. Een zoekopdracht naar een specifieke balk landt nu op een pagina die daarover gaat.
Regiopagina's gekoppeld aan echte service
Voor de plaatsen binnen de leverradius pagina's die vertellen wat daar werkelijk kan: bezorgen, afhalen aan de zaaglijn, maatwerk. Geen lege plaatsnaam-pagina's, maar zichtbaarheid die klopt met wat de handel levert.
De offerte-assistent die doorvraagt
Het formulier is vervangen door een agent-pagina die vraagt wat een verkoper ook zou vragen: welke houtsoort, welke afmetingen, hoeveel stuks, geschaafd of ruw, bezorgen of afhalen. De agent antwoordt alleen op basis van het eigen assortiment en verzint niets.
Particulier en aannemer uit elkaar houden
De assistent herkent uit het gesprek of het om een eenmalige klus of een projectvraag gaat en zet aannemers met die context door naar de verkoop. Zo krijgen de aanvragen met het meeste volume als eerste aandacht.
Dagelijks bijsturen op zoektermen en gesprekken
De agents lezen het account dagelijks uit en halen zoektermen die geld kosten zonder aanvraag eruit. Vragen die de assistent nog niet kan beantwoorden komen als content-gap terug, zodat de site en de Q&A meegroeien met wat de regio vraagt.
het resultaat
Aanvragen waar een verkoper direct mee verder kan
In 1 keer
complete aanvragen
Houtsoort, afmetingen, aantallen en levering of afhalen zitten in de aanvraag zelf, zodat de verkoper direct een prijs kan maken in plaats van eerst na te bellen.
Eigen regio
in plaats van heel het land
Campagnes en pagina's zijn begrensd op de leverradius, dus geen klikken meer uit gebieden waar de handel toch niet levert.
24/7
offerte-assistent
Ook 's avonds, als particulieren hun klus uitzoeken, komt de aanvraag compleet binnen in plaats van als half ingevuld formulier voor de volgende ochtend.
Minder
heen-en-weer per offerte
Het na-bellen en na-mailen om maten en aantallen boven tafel te krijgen is grotendeels uit het offerteproces verdwenen, en daarmee ook de dagen wachttijd.
de modules
Gebouwd met deze modules
Dit resultaat kwam niet uit één tool, maar uit de samenwerking van deze agents.
en jouw account?
Zo werkt onze aanpak
Zichtbaar op de juiste vraag, landen op de juiste pagina en de aanvraag compleet maken: drie lagen, één werkwijze.
Lezen
De agents lezen campagnes, zoektermen en gesprekken continu uit en zien waar vraag en aanbod niet op elkaar aansluiten.
Structureren
Regio, assortiment en pagina's komen op één lijn, zodat advertentie, landingspagina en aanvraag hetzelfde verhaal vertellen.
Doorvragen
De offerte-assistent stelt de vragen die een verkoper ook zou stellen, zodat elke aanvraag compleet binnenkomt.
Jij beslist
Voorstellen komen langs jou en de prijs blijft bij de verkoper. Niets gaat live zonder akkoord.
goed om te weten
Vragen over deze resultaten
Ja. De aanpak draait niet om hout, maar om de logica: zichtbaar zijn op de vraag in je eigen werkgebied, landen op pagina's die kloppen en aanvragen compleet maken voordat iemand ze oppakt. Dat werkt voor elke regionale handel met offertewerk.
Nee. De assistent maakt de aanvraag compleet en zet hem met context door, maar de prijs, het advies over houtsoorten en de uitzonderingen blijven mensenwerk. De verkoper begint alleen niet meer bij nul.
Dan legt de assistent vast wat wél bekend is en waar de aanvraag nog open staat. De verkoper pakt het gesprek dan op met een veel beter startpunt dan een leeg tekstveld.
Uit de eigen content van de handel: het assortiment, de website en een Q&A. De assistent antwoordt alleen op basis van die bronnen. Wat hij niet weet verzint hij niet, die vraag komt terug als gat om in te vullen.
Juist dan. Door de leverradius als harde grens te nemen en verkeerde vraag uit te sluiten, gaat een klein budget volledig naar mensen die werkelijk bij jou kunnen kopen, in plaats van te verdampen aan landelijk bereik.
Dat hangt af van je markt en startpunt. Lokale zoekvraag is beperkt in volume, dus de eerste winst zit vaak niet in méér aanvragen maar in betere: compleet, uit de eigen regio en sneller beantwoord. Het volume groeit naarmate de pagina's en campagnes langer meedraaien.
Wil je aanvragen die in één keer compleet zijn?
In een korte demo laten we zien hoe lokale campagnes, een sterke SEO-basis en een offerte-assistent samenwerken voor jouw regio.
Sluit je aan bij 100+ bedrijven