Van een losse catalogus naar één contentmotor
Catalogus, content, campagnes en productdata samengebracht, klaar voor de AI-overzichten van Google.
Ingezet:SEO-agent · AI-zoekmachines-agent · Google Ads-agent
Van data naar vindbaarheid met AI in Google
Een landelijke webshop in werkkleding en veiligheidsschoenen, met ruim tienduizend producten en een organische groei die stilviel. We bouwden een contentmotor op echte data die kansen laat bovendrijven en de catalogus schrijfklaar en vindbaar maakt.
- Klant
- WerkkledingwebshopWebshop met een fysieke winkel, premium segment
- Kanaal
- SEO en AI-zoekmachinesSEO, AI-overzichten en organic shopping
- Focus
- Een vindbare catalogusRuim tienduizend producten
- Ingezet
- SEO-agentMet een SEO-specialist als eindredactie
De uitdaging
Organische groei die na twee jaar stagneerde
De webshop draaide goed, maar de organische groei haperde. De concurrentie met de grootste partijen in de branche werd zwaarder, terwijl het doel juist was om in een krimpende markt meer op te halen. Veel productpagina’s misten een volledige beschrijving, en wat er stond was te dun om op te vallen.
Tegelijk veranderde de zoekpagina zelf, met meer beeld, organic shopping en AI-overzichten. En alle kansen handmatig verzamelen uit Search Console, Ahrefs en SEMrush zou zo veel tijd kosten dat de kosten het rendement zouden opeten.
- Organische groei gestagneerd in een krimpende markt
- Duizenden productpagina’s met dunne of ontbrekende content
- Kansen verspreid over Search Console, Ahrefs en SEMrush
Bij een catalogus van deze omvang zit de uitdaging niet in het vinden van kansen, maar in ze schaalbaar en betrouwbaar tot content maken. Handmatig loopt de rekening op voordat het rendement binnenkomt.
De aanpak
Hoe we de contentmotor opbouwden
Kansen opsporen, prioriteren, schrijven, controleren en terugvoeren naar de feed, als één motor.
Contentmotor
Het brein
Het prioriteitenoverzicht
Werkt zoekvolume, CPC en prestaties automatisch bij en zet de quick wins bovenaan, zodat het schrijfwerk gaat waar de winst het grootst is.
Kansen
Keyword gaps
Zoekvraag tegen bestaande pagina’s gelegd
Content
Op parent-niveau
Eén tekst voor een hele productfamilie
Feed
Klaar voor organic shopping
Verrijkt met data uit Search Console
Kwaliteitscontrole
Elke tekst getoetst met NLP en tegen de echte productdata. Alleen wat klopt gaat live.
De hefbomen
Vijf hefbomen, stap voor stap
Geen losse knop, maar een keten: van kansen opsporen tot content die gecontroleerd live gaat en de feed voedt.
- 01
Kansen in kaart via keyword gaps
Ahrefs, SEMrush en Search Console samengebracht tot één beeld van de marktvraag. Het gat met de bestaande pagina’s komt vanzelf boven.
- 02
Prioriteren op verse data
Alle kansen langs het prioriteitenoverzicht, met de quick wins bovenaan. De volgorde van het werk komt uit data, niet uit onderbuik.
- 03
Schrijven op parent-niveau
De copy staat op de configureerbare parent, niet op elke losse variant. Eigen prompts combineren zoekwoorden, veelgestelde vragen en klantinput.
- 04
Bestaande pagina’s en de feed bijwerken
Ook bestaande productpagina’s zijn herzien. De feed in Channable is verrijkt met data uit Search Console, voor organic én shopping.
- 05
Een specialist als eindredactie
Nieuwe teksten gaan eerst in bulk door een NLP-controle, daarna beoordeelt de SEO-specialist ze. Alleen wat aan de criteria voldoet, wordt gepubliceerd.
Het resultaat
Van stagnatie naar organische groei
De catalogus is geen berg handwerk meer maar een motor die zelf zijn volgende kansen aanwijst. Dat zie je terug in vier dingen.
Een productfamilie per tekst
De catalogus is te schrijven zonder voor elk artikel opnieuw te beginnen.
Eén prioriteitenlijst
Search Console, keyword- en catalogusdata komen samen, zodat de volgorde van het werk uit data komt.
Kansen drijven vanzelf boven
Niemand hoeft keyword gaps nog per productgroep te zoeken.
Ook zichtbaar in AI-overzichten
Het assortiment staat klaar voor de AI-overzichten en organic shopping van Google, niet alleen voor de blauwe links.
Ingezet
Gebouwd met deze agents
SEO-agent
Bracht contentkansen in kaart via keyword gaps en schreef content op parent-niveau.
AI-zoekmachines-agent
Maakte het assortiment vindbaar in de AI-overzichten en de organic shopping van Google.
Tracking-agent
Bracht Search Console, keyword- en catalogusdata samen in één prioriteitenoverzicht.
In jouw account
Dezelfde werkwijze in jouw account
Wat in dit verhaal werkte, is de vaste werkwijze van de agents. In elk account doorlopen ze dezelfde cyclus.
01Lezen
De agents lezen je account elke nacht op kosten, rendement en marge en zien waar het weglekt.
02Voorstellen
Ze zetten concrete verbeteringen klaar, met bron en verwacht effect.
03De specialist keurt goed
Elk voorstel komt langs je vaste specialist. Pas daarna voeren de agents het uit.
04Leren
Wat werkte en waarom komt in het brein, zodat het account elke week scherper wordt.
Vragen
Goed om te weten
Wat dit verhaal zegt over jouw account, en wat niet.
Werkt dit ook voor mijn webshop?
Vooral bij een grote catalogus met veel dunne of ontbrekende content. Met een paar honderd producten schrijf je vaak prima handmatig; de motor loont zodra het volume te groot wordt voor handwerk.
Schrijft de AI zomaar alles live?
Nee. Elke tekst gaat langs een NLP-controle en de SEO-specialist, en wordt getoetst tegen de echte productdata. Niet-bevestigde claims en dode links gaan eruit voordat er iets live gaat.
Helpt dit ook mijn betaalde kanalen?
Ja. Dezelfde verrijkte feed die de organic shopping voedt, verbetert ook de Shopping- en Performance Max-campagnes, omdat beide uit dezelfde productdata putten.
Hoe zie ik dat het werkt?
Zodra de eerste pagina’s herschreven zijn en de feed is bijgewerkt, begint het bijsturen op verse data. De grootste winst komt naarmate meer van de catalogus door de motor is gegaan.
Meer succesverhalen
Alle verhalenHoe BurnoutPoli zijn budget terugbracht naar burnout
BurnoutPoli behandelt alleen burnout. De advertenties trokken ook zoekers naar zelftests, stress en depressie. De Google Ads-agent bracht de focus terug, legde het budget bij de motor en stuurt elke dag bij. Elk voorstel ging eerst langs het team.
Ingezet:Google Ads-agent
Van vraag oogsten naar vraag creëren op Meta
Koud en warm publiek gescheiden, elk met een eigen budget, en de regio gekozen op orders in plaats van op gevoel.
Ingezet:Meta Ads-agent · Tracking-agent