succesverhaal
Eén fundament onder drie verkoopkanalen
Een landelijke retailer in werkkleding en veiligheidsschoenen, met een catalogus van ruim tienduizend producten van tientallen merken. We brachten Google Ads, Bol.com en de productdata samen onder één aanpak, zodat de kanalen elkaar versterken in plaats van los van elkaar te lopen.
3
kanalen, één aanpak
10.000+
producten in de catalogus
tientallen
merken
Vertrouwd door bedrijven met 1 tot 300+ werknemers
De klant
Werkkleding & PBM
Retailer in werkkleding en veiligheidsschoenen
De kanalen
Google Ads + Bol.com
Plus de productcatalogus als fundament
De schaal
10.000+ producten
Van tientallen merken
de uitdaging
Drie kanalen die elk hun eigen kant op liepen
Het Google Ads-account was in de loop der tijd uitgedijd tot een wirwar van parallelle campagnes. Met het beschikbare budget kreeg geen enkele campagne genoeg conversies om het bied-algoritme goed te laten leren, dus lekte er rendement weg.
Op Bol.com stond een groot assortiment, maar zonder scherp zicht op service, retouren, voorraad en advertentie-rendement. En de productdata zelf, het fundament onder alles, was versnipperd over losse bronnen.
Het gevolg was dubbel werk en tegenstrijdige signalen: een product dat in het ene kanaal vooraan stond, ontbrak in het andere, en niemand kon met zekerheid zeggen welke productinformatie nu de juiste was.
Te veel parallelle Google Ads-campagnes om goed te kunnen sturen
Weinig grip op de prestaties op de marktplaats
Productdata versnipperd over losse bronnen
Elk kanaal werkte met andere productinformatie, zonder gedeelde bron
Drie kanalen die los van elkaar draaien, concurreren om hetzelfde budget. Pas op één gedeelde bron gaan ze elkaar versterken in plaats van tegenwerken.
de aanpak
Hoe we de campagnestructuur opbouwden
We brachten het account terug naar een strakke, gefocuste set: één shopping-motor, scherpe zoekcampagnes per categorie, brand-defense en een getrapte structuur die op marge en intentie stuurt.
Performance Max Shopping
De feed-gedreven motor die het brede koopverkeer vangt, met assets rond ankerthema's in plaats van puur feed-only. Levert het volume tegen de laagste kosten per conversie.
Zoeken: veiligheidsschoenen
Op de kern-zoekvraag rond werk- en veiligheidsschoenen, met long-tail in de juiste advertentiegroepen voor hoge relevantie.
Zoeken: werkkleding
Op de zoekvraag rond werkkleding en hi-vis, gestructureerd per producttype zodat advertentie en landingspagina kloppen.
Brand defense
Beschermt de merknaam tegen concurrenten die in deze vertical agressief op andermans brand-termen bieden.
Negatives en getrapte structuur: budget naar wat converteert
Concurrent-zoektermen en niet-relevante vraag worden uitgesloten, en de shopping-structuur is getrapt opgebouwd (generiek, type plus merk, model plus merk) zodat het bod meebeweegt met marge en koopintentie.
de hefbomen
Hoe we het fundament neerzetten
De winst zit niet in één knop, maar in een reeks stappen die de kanalen op orde brengen en op één bron laten leren.
Eén schone baseline om op te meten
We zetten een consistente accountstructuur neer zodat het bied-algoritme leert op betrouwbare data in plaats van op een vervuild verleden.
Focus per categorie
Zoekcampagnes per hoofdcategorie, met long-tail die wel binnenkwam maar verkeerd landde nu in de juiste advertentiegroepen met hoge relevantie.
Getrapte shopping op marge en intentie
De shopping-structuur in lagen opgebouwd, zodat budget naar de producten en zoekvraag gaat waar de conversie en de marge het hoogst zijn.
Grip op de marktplaats
Een eigen inzichtenlaag bovenop Bol.com: service-quality, retour-redenen, voorraad, prijs en buy-box en advertentie-rendement, dagelijks in één overzicht.
Productdata op orde
Titels en productdata van honderden producten herschreven en gevalideerd tegen de eisen van de marktplaats, zodat producten beter vindbaar en compliant zijn.
Eén databron, het tweede brein
Alle productdata samengevoegd tot één bron per product, het fundament waarop elk kanaal zijn beslissingen baseert.
Feed klaar voor AI-zoeken
De productdata verrijkt en gevalideerd zodat het assortiment ook opduikt in vergelijkingen en AI-overzichten, niet alleen in de klassieke resultaten.
het resultaat
Een fundament dat klaar is om op te schalen
Strak
Google Ads-account
Van een wirwar van campagnes naar een gefocuste structuur die het bied-algoritme laat leren.
Dagelijks
grip op Bol.com
Service, retouren, voorraad en advertentie-rendement in één dagelijks overzicht.
1 bron
voor alle kanalen
Productdata samengevoegd tot één fundament dat Google Ads, Bol.com en de webshop voedt.
10.000+
producten in scope
De hele catalogus gaat door een content-scan die dunne producten opspoort en gericht verrijkt.
de modules
Gebouwd met deze modules
Dit resultaat kwam niet uit één tool, maar uit de samenwerking van deze agents.
en jouw account?
Dezelfde werkwijze, voor elk kanaal
Of het nu om Google Ads, een marktplaats of je productdata gaat: de aanpak is hetzelfde.
Lezen
We lezen je kanalen en data continu uit en zien waar rendement weglekt.
Structureren
We brengen focus aan: schone structuur, scherpe targeting en één bron voor je productdata.
Jij beslist
Voorstellen komen langs jou. Niets gaat live zonder akkoord.
Onthouden
Wat werkt en waarom leggen we vast, zodat elke volgende stap slimmer is.
goed om te weten
Vragen over deze resultaten
Ja. De aanpak draait niet om de branche maar om de logica: focus aanbrengen, sturen op marge en intentie, en één schone databron onder al je kanalen leggen.
Ja. Google Ads, marktplaatsen als Bol.com en je eigen productdata komen samen onder één aanpak, zodat ze elkaar versterken in plaats van los van elkaar te lopen.
Zodra de structuur en de data op orde zijn, begint het bijsturen. Bij een groot assortiment komt de grootste winst naarmate de kanalen op de schone databron leren.
Ja. Voor branches met duidelijke pieken zorgen we dat de kanalen ruim voor het hoogseizoen met data kunnen leren, zodat het bied-algoritme klaar is als het druk wordt.
Ja. De aanpak is kanaal-onafhankelijk: zolang er een feed of API is, leg je dezelfde schone bron eronder en sluit het kanaal vanzelf aan.
Wil je je kanalen onder één aanpak brengen?
In een korte demo laten we zien hoe we Google Ads, marktplaatsen en je productdata laten samenwerken.
Sluit je aan bij 100+ bedrijven